QingCloud 青云科技企业品牌战略设计

项目周期：2019–2020      行业：企业级科技 · 云计算与 ICT 基础设施      服务范围：品牌战略 · 品牌定义 · 品牌架构 · 品牌识别 · 品牌书 · 内部培训

01. OVERVIEW

云计算公司战略转型期的品牌重塑

Clarifying QingCloud’s brand for its next stage of growth

青云QingCloud 从早期公有云厂商，逐步发展为覆盖私有云、混合云、存储、SD-WAN 等业务的 ICT 大平台。业务边界扩大后，原有品牌认知与识别系统已不足以承载新的企业业务与战略。

项目的核心问题是：青云到底是谁？

冠湘从 2014 年青云商业化起初就为青云提供品牌战略与设计服务，2019 年再次为其进行品牌重塑，涉及品牌定义、品牌架构、品牌识别、品牌书编撰与内部培训服务，帮助其从单一产品识别，转向能够承载多业务、多主体和多触点的平台型企业品牌系统。

▲ 2014 - 2020 公有云时代的青云QingCloud 

▲ 2021 -  ICT 大平台时代的青云科技

02. Challenge

业务与战略已经改变，认知却没有同步变化。

外部受众仍倾向于把青云理解为公有云厂商，或认为青云已经转向私有云业务。与此同时，青云的业务已经覆盖存储、SD-WAN 等基础设施产品，并关联光格网络、爱工作等公司。

内部团队也面临相同问题：青云到底做什么？使命、愿景、价值观能否被清楚说明？多个品牌如何形成协同？团队能否一致理解并协同 ICT 大平台战略？

青云的形象变得日益模糊，品牌内核的升级，以及认知、架构和组织语言的重新梳理与定义是关键。