我们没有什么复杂的价值观，特别是小公司，不要这么多方法论，认认真真地把豆腐磨好就有人买。
_{——任正非}

在一个 Newsletter 里面看到了一句话，觉得很有意思。

其实作为一个买豆腐的，认认真真把豆腐磨好，这不就是一个价值观吗？

价值观不是挂在墙上的一个词，而是你真的看重什么？你认为什么是最有价值，最有意义？

首先，“认认真真”不就是一个价值观吗？这家公司的价值观就是“实实在在，认认真真”。

另外“把豆腐磨好”，说明你看重豆腐的品质，想要别人喜欢你的豆腐，这就是价值观。这个价值观在阿里巴巴可以称为“客户第一”，在 IBM 叫做“成就客户”，在 Intel 就是“质量至上”。

每个人都会有自己的价值观，每家公司也一样。你有自己的立场，就会有自己的观点和看法，也会对价值有自己的判断和取舍。这就是价值观。

只是很多公司并没有认真地对价值观进行梳理、归纳和表述，或者做了这些工作，并没有将其内化、落地和践行。

李志：

你好啊。考上了邵阳大学的视觉传达专业感觉怎么样？可能很兴奋吧，马上就要上大学了。也许还有些不尽如人意的地方，觉得没考出最好的水平。不过，不用太顾念过去，还是向前看看未来的美好吧。

湘叔上大学时，第二专业是电脑艺术设计。我很喜欢这个专业，从大学毕业到现在谋生的工作也就是设计。我给李志写这一封信，也是想跟李志分享一点我个人不值钱的经验。虽然不值钱，但可能会对你的大学生活有一点帮助，也算是湘叔给李志一份上大学的小礼物吧。我说的也只是个人之言，不一定对，但也是肺腑之言。

在这封信里面，我想跟你分享三点上大学的经验与建议。

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最深层的秘密是，生活不是发现的过程，而是创造的过程。你并不是在发现自我，而是在创造新的自我。因此，别试图解答你是什么人，要试图确定你想成为什么人。
^{_{——尼尔•唐纳德•沃尔什}}

一个品牌，可以指一个充满个性的企业，或是指一款产品，一项服务。当然也可以是一个人、一所大学、一个合唱团、一个国家等等。那么每个人的使命、价值观、人生目标都不一样，成长路径也不同，哪有可以复制的成功，何况每个人对成功的定义还不一样。那么，对于品牌来说，也没有固定的品牌建设的范式。

比如说，华与华方法，这是华杉这个人的人生观、价值观以及他的学识、经验所决定了的。华与华方法对一些企业主、企业业态可能会很有效，有一些却可能不奏效，甚至可能会给以后的发展埋下隐患，让企业走了弯路。

比如，今天的味多美已经被所谓的超级符号变得没有了味道，反观好利来却在罗红先生两个儿子的掌舵之下，融入了特别的气质，成为了一个更迷人的品牌。比如，农夫山泉如果用华与华方法来塑造，可能就不是今天的农夫山泉了，农夫山泉的品牌设计与传播都是自己做的，钟老板自己的方法非常奏效。

说到底，作为一个品牌主，一定要先认识你自己。你是谁，你想成为谁？找到适合你的成长路径，才去选择不同的方法。